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2018年全球电子商务行业市场现状与发展趋势分析 新兴市场将是电商发展重要增长点 2019/7/10

目前,全球电商市场规模不断扩张,但随着电商渗透率的不断提升,电商规模扩张增速将趋于下滑。同时,电商行业发展呈现出明显的区域不平衡性,北美和西欧电商市场已相对成熟,亚太市场发展相对迅速,而包括南美、中东、非洲、东南亚等在内的新兴市场由于电商渗透率仍较低,未来电商行业的发展更具潜力。

亚太地区网购消费者增速全球领先

2019年1月7日,深圳市跨境电子商务协会联合Facebook中国区最大代理商飞书互动(深诺集团)共同发布了《2018年全球电商行业蓝皮书》。《蓝皮书》显示,从用户规模来看,2018年,全球网购消费者规模预计将超过18.8亿人,同比增长8.9%,全球网购渗透率约为25.3%。未来随着网络渗透率的逐年上涨,网购消费者数量增速将逐渐放缓,预计到2022年全球网购消费者规模将达到23.8亿人,网购渗透率将提高至30%以上。

分区域来看,亚太地区是全球网购消费者的主要聚集地,其网购消费者数量占全球网购消费者总量的一半以上。同时,亚太地区网购消费者依然保持较高增速。2018年,亚太地区网购消费者增速为12.2%,位居全球第一;其次,南美、中东及非洲的网购消费者增速也高于全球平均水平,潜力较大;而西欧及北美成熟市场网购消费者规模接近,增速也趋于缓慢。

亚太及新兴市场网络零售额增速亮眼

从网络零售额来看,2018年,全球电商规模预计将超过2.9万亿美元,同比增速依然较快,达到24.1%,在零售总销售中的占比也将稳步提升至12%左右。但与此同时,网络零售额增速将趋于下降,预计在2021年,全球网络零售额将突破5万亿美元,占全球零售总额的比例将达到18%以上。

分区域来看,亚太地区网络零售额占比依然最高,2018年预计占到全球零售电商收入的62%,约1.8万亿美元;同时,亚太地区网络零售额增速同样位居全球第一,达到了30.3%。此外,新兴市场中东及非洲、中欧及东欧网络零售额增速也超过了20%;而北美及西欧成熟市场网络零售额增速则低于全球平均水平。

新兴市场将是电商发展重点增长点

事实上,新兴市场电商行业发展潜力巨大。根据2019年6月21日发布的《2018深圳电子商务发展白皮书》,新兴市场已经成为电商领域发展重心,其中东南亚电商市场规模已从2015年的55亿美元增加到了2018年的230亿美元,年复合增长率高达62%。此外,包括中东、南美、非洲等在内的其他新兴市场电商行业发展也极为迅速。

此外,从电商渗透率来看,新兴市场也显示出巨大潜力。具体的,第一,北美和西欧电商市场成熟,电商渗透率全球领先,网络用户电商渗透率均在70%以上。第二,亚太地区网络用户电商渗透率虽然仅次于西欧,但仍有一定距离;同时,由于人口基数较大,亚太地区总人口电商渗透率还落后于南美,中欧及东欧市场。第三,南美、中东及非洲市场电商渗透率均低于全球平均水平,均在50%以下,尤其是中东和非洲地区,由于网络基建普及不足,导致这些地区的总人口电商渗透率极低,这也预示着未来还有巨大的发展空间,将是未来全球电商行业发展的重点市场。

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